De Bekroningen

Vorig jaar geïntroduceerd en nu ongetwijfeld weer een van de meest gewilde bekroningen; wie heeft het beste artificial intelligence ingezet om mooiere, betere of creatievere content te maken? Het mag hier gaan om tekst, visuals, video of muziek - want voor al deze uitingen kunnen we inmiddels ook terecht bij ChatGPT en andere generatieve AI-tools. Omdat AI voor content nog zo in ontwikkeling is, zijn we heel benieuwd naar de aanpak (hoe heb je AI ingezet) maar ook naar de learnings: wat werkte wel en wat niet, en hoe is de aanpak aangepast als bleekt dat iets niet werkte? We kijken uit naar mooie voorbeelden waarvan je denkt: “Heeft AI dít gemaakt (of helpen maken)?”.

Het oog wil ook wat en dat geldt zeker voor creatieve content. De manier waarop je content presenteert is misschien wel even belangrijk om informatie of een gevoel over te brengen en daarmee een indruk achter te laten. In deze categorie zijn we op zoek naar oogstrelende content, waarin design (zoals visualisaties, animatie of lay-out) een belangrijke bijdrage heeft geleverd aan het succes.

Hoe beperkter de middelen, des te groter de creativiteit die je aan de dag moet leggen. In deze categorie zijn we op zoek naar kneitergoede content die is gemaakt met een smalle beurs. Of je nou alles in-house hebt geproduceerd of fantastische resultaten hebt behaald met organische activatie, we zijn op zoek naar inspirerende voorbeelden van mooie, relevante en impactvolle content waarbij de beperking van het budget heeft geleid tot creativiteit met impact.

In een tijd waarin 95% van de content online wordt verspreid (dat is althans onze schatting), kan een good old magazine juist een extra verbinding maken met je doelgroep. Even lekker relaxt en onderuitgezakt bladeren door een tijdschrift met mooie verhalen en achtergrondartikelen. Voor deze bekroning zijn we op zoek naar tijdschriften met een sterke formule en passende vormgeving. En natuurlijk met inhoud om je vingers bij af te likken, waarin tekst, beeld en opmaak elkaar versterken.

Contentmarketing is soms net als alle andere media: je kunt overal wel aanwezig willen zijn en op elk moment, maar uiteindelijk is een sterke 'thuisbasis' essentieel om succesvol te zijn. In deze categorie zijn we op zoek naar de mooiste, meest doordachte en slimst ingerichte platforms en contenthubs waarin alles samenkomt en de doelgroep op haar wenken wordt bediend. We beoordelen hier vooral op presentatie (hoe ziet het eruit), navigatie en uitstraling. En natuurlijk op aantoonbaar succes.

Iedereen die weleens podcasts luistert, weet: dit is pure en onverdeelde aandacht. Wie wil er nou niet de doelgroep bereiken op het moment dat ze de meeste aandacht hebben en dan nog soms een uur lang ook. Of elke week een uur! Deze bekroning is voor organisaties die met podcasts structureel (minstens drie afleveringen) en aantoonbaar een doelgroep aan zich hebben weten te binden.

In een wereld waarin (zakelijke) consumenten voortdurend zelf op zoek zijn naar informatie, kan het delen van kennis een goede manier zijn om onder de aandacht te komen en vertrouwen te winnen. Met thought leadership bedoelen we kennisintensieve content die bedoeld is om een onderwerp voor je organisatie te ’ownen’. Liefst natuurlijk zodat iedereen automatisch bij jou uitkomt om meer te weten over . In deze bekroning zoeken we naar inspirerende voorbeelden van thought leadership met aantoonbare resultaten op de langere termijn.

Bewegende beelden doen het al jaren goed in content-land en de populariteit van video lijkt zelfs elk jaar nog toe te nemen. Elke dag zie je als consument honderden video’s in je timeline of op YouTube voorbij komen. Hoe maak je als merk of organisatie daarbinnen nog het verschil? Welke video’s sprongen er dusdanig uit bij de doelgroep dat ze zich aantoonbaar onderscheidden van de amorfe massa? Die video’s onderscheiden we graag met een bekroning.

Met video kun je je doelgroep raken, met een serie doe je dat structureel. En wie wil zijn doelgroep nu niet aan het bingewatchen krijgen? We zijn hier vooral benieuwd naar keuzes voor een format: waarom is gekozen voor deze formule? Hoe is de keuze van onderwerpen per aflevering gemaakt? En welke ontwikkeling heeft de serie doorgemaakt in bereik en abonnementen?

Mand! In het tijdperk van TikTok en Reels zijn we sneller verveeld dan ooit. Een video van vijf minuten is zo onderhand gelijk aan een documentaire. Zeker in een social media-timeline. Wie laat zien dat je ook binnen pakweg dertig seconden het juiste effect bereikt en een boodschap kunt overbrengen?