De Bekroningen

Keuzes maken in de distributie van content is lastig. Wie is precies onze doelgroep, waar zitten ze en wat brengt onze content bij dit publiek teweeg? Een datagedreven strategie zorgt ervoor dat je niet alleen (real-time) antwoorden krijgt op deze vragen, maar ook kunt bijsturen waar nodig. We zoeken hier naar de merken die zich ‘databedreven’ durven te noemen.

Creatieve content maken is één ding, die op een intelligente manier wegzetten een tweede. Met hagel schieten kan iedereen (met een onbeperkt budget). Distributiestrategie is de bekroning die gaat over slimme keuzes. Dat start met een slimme analyse van de doelgroep en doelstellingen. Maar ook: hoe zorg je voor samenhang tussen content-uitingen en -kanalen? En dus: hoe voorkom je ‘losse flodders’ en elke keer het wiel opnieuw uitvinden?

Evenementen zorgen voor waardevolle momenten waarop je écht contact hebt met je doelgroep. In deze bekroning zijn we op zoek naar cases waarbij de slimme inzet van een of meer events een wezenlijk onderdeel was van de distributiestrategie; of het nu gaat om beurzen, festivals of congressen. Welke keuzes zijn gemaakt, hoe is hier in contentcreatie op ingespeeld? En uiteraard: welk resultaat werd daarmee bereikt?

Influencermarketing done right, dat is als er een symbiose is tussen jouw merk en een influencer. En als die laatste daar een creatieve manier invulling aan geeft op een manier die de gezamenlijke doelgroep enthousiast maakt. Welke organisatie heeft een samenwerking opgezet met influencers die verder gaat dan de plichtmatige sponsored post? Hoe is met de influencer samengewerkt om maximale impact te bereiken (concept, creatie, distributie), welke ruimte heeft de influencer gekregen en hoe heeft dat geleid tot betere content(distributie) en resultaten?

Noem ze merkambassadeurs, employee advocates of merkwerkers, je eigen collega’s zijn de beste doelgroep om je boodschap uit te dragen en je bereik te vergroten. Dat kan iedereen zijn, van de ceo tot de accountmanager. Wie heeft de meest inspirerende voorbeelden van merkambassadeurs? Hoe werden ze gemotiveerd en gemobiliseerd? En welke bijdrage heeft het geleverd aan de doelstellingen?

Owned, earned, paid - een beetje contentstrategie laat alle vormen van distributie ‘in hun kracht staan’. Ruimte inkopen in media kan dé manier zijn om een groot bereik voor je content te genereren. Daarom zijn we in deze bekroning op zoek naar inspirerende voorbeelden van paid distributie: welke keuzes werden gemaakt, en vooral, hoe zijn de resultaten gemeten?

Samen staan we sterk, want 1 + 1 = soms 3. Met slimme partnerships - gedefinieerd als ‘een samenwerking tussen merken, of een merk en een non-profit’ - kun je de distributie van content naar een hoger niveau tillen. In deze bekroning letten we op het waarom (wat bracht partners bij elkaar), hoe (de manier waarop de samenwerking werd ingericht) en de wat (welke resultaten leverde dit partnership op).

Als er over je wordt geschreven en gepraat, dan weet je dat je impact maakt. De endorsement die PR heet, kan een kritieke succesfactor zijn in elke campagne. In deze bekroning staat earned media centraal. Hoe heeft PR een sleutelrol gespeeld in de totale distributie en wat was de samenhang met andere distributiemiddelen?

Social media is zo vanzelfsprekend en onmisbaar in elke distributiestrategie, dat je ze bijna over het hoofd zou zien. We zijn in deze bekroning vooral benieuwd naar een slimme, gerichte aanpak. Snapchat is geen LinkedIn is geen TikTok is geen Insta. Hoe maak je bewuste keuzes voor het ene kanaal boven het andere (met de doelgroep in het achterhoofd)? Interactie in plaats van puur zenden is hier altijd een pré.