Patrick van Hooy (jury GPCM): ‘De inzet van content dient altijd overwogen te worden’

Grand Prix Content Marketking

Patrick van Hooy (Value Zipper) is jurylid van de Grand Prix Content Marketing-categorie Native. Wat is volgens hem het geheim van een goede inzending en waar ligt voor contentmarketeers op dit moment de grote uitdaging?

Het inzenden van een case voor de GPCM20 kan tot dinsdag 8 september. De uitreiking vindt plaats op dinsdag 24 november, locatie nader te bepalen. Patrick van Hooy is jurylid in de nieuwe categorie Native, waarbij het draait om content van een merk die via een bestaand onafhankelijk medium wordt gedistribueerd en zich per definitie naar de vorm en karakter van dat medium richt. Bekijk alle juryleden hier.

Wat is in contentmarketing het afgelopen jaar de grootste ontwikkeling geweest?

Corona, dat uiteraard ook impact op contentmarketing heeft. Met grote gevolgen voor productie én de boodschap. Het lange en korte termijn denken is door de coronacrisis enorm veranderd.

Wat is voor contentmarketeers op dit moment de grote uitdaging?

In tijden van economische neergang komt er extra druk op budget te staan en verwacht men vaak sneller resultaat. Tegelijkertijd wordt er meer gevraagd van merken. Wat vertel je en hoe blijf je consistent tussen zoveel veranderingen en onzekerheden? Durven merken überhaubt nog wel te investeren in strategieën en partnerships voor de lange termijn?

Wat is een misverstand over contentmarketing?

Dat content vanuit merken per definitie minder goed is dan redactionele content. Tijdens de Native Advertising Days in Berlijn sprak voormalig Financial Times-journalist Adrian Michaels: ‘Native advertising is not advertising, it’s journalism.’ Er zijn veel mooie voorbeelden van native advertising, die net zo goed zijn als redactionele producties. Een ander misverstand is dat contentmarketing vaak nog gezien wordt als ‘iets erbij’. De inzet van contentmarketing dient wat mij betreft altijd overwogen te worden en niet alleen als er nog budget over is.

Wat is het geheim van een goede inzending?

Ik hou van cases die gebaseerd zijn op één simpel idee of inzicht dat vervolgens tot in de puntjes wordt uitgewerkt. Met een logische match tussen merk en media, waarbij de krachten van beiden optimaal worden benut en er echt wordt samengewerkt.

Wat zou jij bureaus en merken die twijfelen om in te zenden willen meegeven?

Zelfs als de inzending niet leidt tot een nominatie of prijs, is het leerzaam om het proces te doorlopen. Mogelijk nieuwe inzichten kunnen nuttig zijn voor toekomstige campagnes.

Dit is een artikel van Marketingtribune.

Houd me op de hoogte